La 3.Bundesliga è il terzo livello della piramide calcistica tedesca, è un campionato unico a 18 squadre, tra queste ci sono tante nobili decadute, con un passato ad alti livelli: Kaiserslautern, Monaco 1860, Hansa Rostock, Ingolstadt, Eintracht Braunschweig. Una delle caratteristiche più singolari di questa lega riguarda lo sponsor Sunmaker, che comparirà sulle maglie di 7 squadre su 18. Sunmaker è una società di scommesse con sede a Malta, e appone il suo logo anche sulle maglie di club di Zweite Bundesliga (Osnabrück e Sandhausen) e sul Paderborn neopromosso in Bundesliga.
Gli accordi di partnership con i club di terza divisione sono stati firmati con l’Hansa Rostock (dal 2017), con il Magdeburgo, il Carl Zeiss Jena (dal 2018), con l’Halle, il Münster, lo Zwickau e il Mannheim (tutti dal 2019). Il quotidiano tedesco Kicker ha scritto che la cifra annuale versata da Sunmaker a ogni squadra si aggira intorno ai 400mila euro. Un portavoce dell’azienda ha spiegato che la strategia di espansione del brand si basa sulla volontà di intercettare il maggior numero possibile di clienti: «Sponsorizzando un club in Bundesliga, non raggiungiamo la stessa quantità di tifosi rispetto a dieci società di terza divisione».
Il posizionamento intensivo del brand Sunmaker non ha una tempistica casuale: dal primo gennaio 2020, infatti, dovrebbe essere approvato un decreto governativo che rende illimitate le licenze per le società di scommesse. Fino ad allora, Sunmaker «lavorerà per essere tra le prime tre agenzie di scommesse della Germania», scrive Kicker. Con il nuovo campionato che inizia oggi, l’esposizione del marchio aumenterà in maniera esponenziale.