I fashion partner dei club di calcio, oggi, sono sempre più importanti: perché oggi il calcio è diventato trendy, perché attrae un pubblico sempre più vasto ed eterogeneo, perché i protagonisti in campo lo sono diventati anche fuori e persino sulle passerelle – molti calciatori oggi sono testimonial di brand importanti, come nel caso di Grealish/Gucci, Son/Burberry, Benzema/Fendi, Mbappé/Dior. Per questo, negli ultimi anni marchi di moda prestigiosi hanno scelto di accostarsi con sempre maggior frequenza nel calcio: per stare a due ultime collaborazioni in Serie A, non si possono tralasciare gli esempi di Moncler con l’Inter e di Fendi con la Roma, mentre allargando il discorso all’Europa ricordiamo la recente partnership di Zegna con il Real Madrid o quella, annunciata un anno fa, di Dior con il Psg.
Adesso è il turno di un altro marchio di moda tra i più ricercati e ambiti al mondo: Balenciaga, che farà il suo debutto ufficiale con i francesi del Rennes. Potrà sembrare una scelta curiosa quella di associarsi a una squadra non di primissima fascia, ma va detto che il proprietario del Rennes è François Pinault, ovvero il numero uno del gruppo Kering che tra i suoi marchi controllati annovera anche Balenciaga. L’accordo, come del resto avviene generalmente con i fashion partner, prevede una collezione formalwear per la squadra, che verrà esibita in occasione dei pre-partita e delle trasferte europee.
Per Balenciaga è il primo sbarco ufficiale nel mondo del calcio, ma il legame del marchio con il mondo del pallone è importante da tempo: almeno da quando Demna Gvasalia è stato scelto come direttore artistico, con l’effetto di portare la sua visione del calcio nelle collezioni di moda del brand. Tra le numerose ispirazioni legate al campo, Gvasalia ha reimmaginato completi da calcio e sciarpe da stadio, con un’estetica decisamente riconoscibile ai fan ma con una “dignità” da passerella.