La Fashion Week milanese è stata il teatro perfetto per il lancio di adidas UNEXPECTED, un nuovo modo di concepire il rapporto – sempre più stretto – tra sport e moda. La presentazione del nuovo concept di adidas è stata un vero e proprio show in tre atti: il primo ha preso forma in uno showcase immersivo, durante il quale modelli e ballerini hanno animato lo spazio con una coreografia diffusa, valorizzando dei look che mescolano sapientemente passato e futuro. La seconda parte ha celebrato l’heritage del calcio italiano attraverso il volto di Alessandro Del Piero, che ha indossato la la Jersey ITALY 1970s, reinterpretazione contemporanea della storica maglia della Nazionale italiana degli anni Settanta; insieme all’ex capitano della Juventus, sono comparsi sul palco anche Federico Dimarco, Davide Frattesi, Rafael Leao, Giacomo Raspadori, Carsen Edwards, Giorgio Malan, Camilla Massa, Ambra Sabatini, Dorothea Wierer e Gabriele Anakin. Il terzo atto è stato incentrato su Mahmood, con indosso la track jacket e il track pant adidas Originals personalizzati Swarosvki per l’occasione; il vincitore di Sanremo 2019 e 2022 ha riservato all’evento una performance esclusiva insieme alla sua crew di ballerini.
Lo show si è svolto negli spazi dell’Università Bocconi, e ha celebrato l’essenza dell’operazione-UNEXPECTED: con questa nuova esperienza, adidas si è presentato in una chiave mai vista prima, con calciatori e atleti che sfidano accanto ai modelli, con outfit paillettati che si mescolano con elementi performance. Insomma: UNEXPECTED è stata creata per rompere tutti i codici e tutte le tradizioni, è una specie di nuovo multiverso che prende forma a partire dallo stile adidas, inestricabilmente legato allo sport, ma poi va in mille altre direzioni.
Alessandra Furia, Senior Brand Director adidas, ha spiegato che «con adidas UNEXPECTED portiamo in scena ciò che il brand è diventato oggi: non più solo sport, non solo moda, ma un linguaggio culturale condiviso. Nato sui campi da gioco e cresciuto nelle sottoculture creative, adidas mette per la prima volta questi mondi sullo stesso piano: i calciatori diventano modelli, le jersey si abbinano all’eleganza sartoriale e la performance dialoga con lo stile. UNEXPECTED è pensato come un’esperienza aperta alla community, un momento di partecipazione reale che riflette un cambiamento già in atto: lo sport non influenza più soltanto la moda, ne è parte integrante»”
Questa visione ha preso forma nei look protagonisti sul palco: 40 outfit che combinano diverse linee adidas (Originals, Sportswear & Training, Football, Running & Outdoor). Le iconiche Three Stripes sono state reinterpretate attraverso nuovi materiali e lavorazioni – dal denim alle stampe animalier, dalle finiture metalliche alla maglieria crochet fino all’eco-pelle – accostate a capi d’archivio e a riferimenti al mondo del calcio, come le maglie Home Jersey della FIFA World Cup 2026TM e i pezzi della capsule collection ADIDAS WINTER CLUB by Anakin.
Lo styling, curato da Ramona Tabita, ha offerto una rilettura contemporanea dei codici adidas: «Sono da sempre una grande fan di adidas. Lavorare allo styling di questo show è stato un processo naturale. L’ispirazione nasce dal desiderio di far dialogare le diverse anime del brand, dall’eredità sportiva a quella lifestyle, dal running alle football jersey della FIFA World Cup 2026TM Avere accesso all’archivio storico di adidas è stato un privilegio e una fonte di ispirazione straordinaria».
