Il concetto di upcycling, nella moda e nello sportswear, sta diventando sempre più centrale. È per questo che il Genoa, insieme a Pulsee Luce e Gas, a Kappa e al designer Marcello Pipitone, ha dato vita a una capsule collect innovativa. Si chiama RE:GENERATION JERSEY e, di fatto, rimette insieme alcune delle maglie più amate del Grifone per creare un qualcosa di nuovo: delle t-shirt one-of-a-kind che sono una vera e propria rielaborazione creativa dei kit più iconici della storia rossoblù. L’iniziativa ha anche – e soprattutto – delle finalità benefiche: 15 delle creazioni di Marcello Pipitone andranno all’asta, con parte del ricavato che sarà devoluto ad AFMA Genova, associazione che sostiene i malati Alzheimer e le loro famiglie.
Il progetto ha anche un significato importante dal punto di vista geografico: i partner che hanno contribuito vengono infatti da tre città diverse, vale a dire Milano (Pulsee Luce e Gas), Torino (Kappa) e ovviamente Genova. A legare le identità di questi tre luoghi-simbolo ci ha pensato Marcello Pipitone, che con il suo estro ha creato delle maglie davvero stilose. Lo stesso Pipitone ha spiegato che «alla base di questa iniziativa c’è l’idea per cui una maglia da calcio non sia solo un oggetto sportivo, ma un archivio emotivo. Ho lavorato su ogni pezzo come su un frammento di memoria: decostruendolo, ricomponendolo e trasformandolo in qualcosa di nuovo, senza cancellarne l’identità. L’upcycling, in questo progetto, non è solo una scelta sostenibile ma un gesto culturale: significa dare continuità a ciò che ha già generato passione, energia e appartenenza. Il fatto che parte del ricavato sostenga una realtà che si occupa di memoria rende questo lavoro ancora più coerente e necessario».
La capsule collection “RE:GENERATION JERSEY” è stata presentata al pubblico e alla stampa martedì 10 marzo, durante un evento esclusivo all’interno del Robe di Kappa® Store di Via Ragazzi del ’99 a Milano. Come detto, 15 delle maglie create in edizione limitata sono disponibili in un’asta benefica sulla piattaforma internazionale MatchwornShirt.
