Tutti gli appassionati di calcio, da adolescenti e forse anche da adulti, hanno sognato di disegnare la maglia della loro squadra del cuore. Tantissimi l’hanno anche fatto, con tecniche o software più o meno sofisticati. Ecco, adesso questo (inevitabile, bellissimo) momento diventa una potenziale realtà. Ed è merito di Lenovo, che ha lanciato “Your Club Your Canvas”, un’iniziativa globale rivolta a giovani creativi che porta designer, artisti e filmmaker all’interno dei club di calcio locali. A questi aspiranti professionisti verrà affidato, di fatto, il ruolo di direttori creativi ufficiali per una stagione.
Sì, avete letto bene: grazie a questa iniziativa di Lenovo, alcuni club avranno dei direttori creativi che potranno rivoluzionarne l’immagine. A cominciare dal design della maglia, naturalmente, fino ad arrivare alla narrazione legata al territorio, alla comunità, quindi ai tifosi. Che, per il calcio cosiddetto “di provincia”, sono da considerare come una forza vitale. Per l’Italia, la società coinvolta nel progetto è il Treviso FBC, tornato in Serie C – grazie alla vittoria del campionato di Serie D – dopo 13 anni e protagonista, nel 2006, di un’indimenticabile stagione in Serie A. La nuova proprietà e il suo forte legame con la fanbase locale sono un terreno perfetto su cui coltivare novità interessanti, e in questo senso il progetto con Lenovo è una grande opportunità. Sia per la società che per colui/colei che sarà scelto come nuovo direttore creativo – i nomi saranno annunciati nei prossimi giorni.
Il progetto rientra nella piattaforma Work For Humankind di Lenovo e vede la partecipazione di club selezionati in Brasile, Cina, Italia e Stati Uniti, accomunati da una forte radicazione nelle rispettive comunità. In particolare: per il Brasile è stato scelt il Grêmio Osasco Audax, impegnato nella crescita di giovani provenienti da contesti svantaggiati; per la Cina la scelta è ricaduta sul Regimen United FC, che unisce calcio, arte e street culture con workshop creativi basati sull’AI; negli Stati Uniti, i club selezionati sono stati il Ballard FC e Salmon Bay FC, attivi nello sviluppo del calcio femminile e dell’inclusione.
Come Global Ambassador dell’iniziativa è stata scelta Becky G, popstar internazionale e co-owner dell’Angel City FC, che affiancherà e supporterà ciascun direttore creativo alla realizzazione di una maglia in edizione limitata capace di rappresentare l’anima del club e delle persone che lo vivono ogni giorno. Lenovo e le sue tecnologie basate sull’Intelligenza Artificiale saranno protagonisti grazie a strumenti di creazione avanzata e dispositivi che supporteranno i direttori creativi nella condivisione di storie, tradizioni e valori del territorio, trasformandoli in un oggetto simbolico. Proprio come le nuove maglie da gioco, che verranno messe in vendita e genereranno dei ricavi che saranno completamente reinvestiti nei club partecipanti e iniziative a sostegno delle comunità locali. in questo modo, l’impatto di “Your Club Your Canvas” andrà oltre il campo e la stagione sportiva.
