Per il Barcellona, arrivare prima degli altri è un obiettivo importante in diversi ambiti. Ovviamente sul campo, basti pensare agli enormi talenti prodotti da La Masía, lo straordinario settore giovanile del club catalano. Ma succede anche fuori dal campo, dove la società è sempre pronta a esplorare nuove vie per fare soldi: dalle sponsorizzazioni inusuali (vedi le edizioni limitate delle maglie in collaborazione con diversi cantanti internazionali) ai social. Certo, la crisi economica degli ultimi anni ha lasciato e continuerà a lasciare il segno. Anche per questo, però, il Barça ha dovuto inventarsi nuove strade per fatturare. E quindi non deve sorprendere che abbia trovato il modo per guadagnare attraverso YouTube. Anzi: sono 15 anni che succede, e adesso i frutti dell’investimento iniziale sono piuttosto rigogliosi.
Se guardiamo alla stagione 2025/26, infatti, il Barcellona ha fatto registrare il miglior risultato economico di sempre sul proprio canale YouTube, raggiungendo ricavi per 1,174 milioni di dollari. I risultati dell’ultimo esercizio evidenziano una crescita significativa: i ricavi sono aumentati del 25% rispetto alla stagione 2024/25 e addirittura del 99% rispetto al 2023-2024. «Abbiamo appena registrato la stagione con i maggiori ricavi nella storia del nostro canale YouTube, superando i risultati delle ultime quindici stagioni» hanno sottolineato con soddisfazione i dirigenti.
Paloma Mikadze, direttrice di Barça Identity e Barça Media 360, ha spiegato che il risultato rappresenta una conferma della strategia adottata negli ultimi anni: «Ottenere il miglior risultato economico della storia del nostro canale YouTube è una notizia estremamente positiva perché dimostra che il percorso intrapreso sta funzionando. Abbiamo potenziato la nostra offerta di contenuti puntando su format più rilevanti, un maggiore valore per il pubblico e nuove opportunità di monetizzazione. La crescita del 25% rispetto alla scorsa stagione e questo nuovo record dimostrano che stiamo coinvolgendo una comunità globale sempre più ampia e sempre più legata al Barcellona».La dirigente ha inoltre evidenziato come questi risultati siano il frutto di una pianificazione a lungo termine. «Abbiamo costruito un modello che integra contenuti, pubblico e business attraverso iniziative come YouTube Membership, la commercializzazione diretta degli asset digitali del club e una proposta editoriale in linea con le nuove modalità di consumo dei contenuti. Questo record rafforza la convinzione che i canali proprietari rappresenteranno uno strumento fondamentale per avvicinare ancora di più soci e tifosi in tutto il mondo».
Attualmente il canale YouTube del Barcellona conta 26,2 milioni di iscritti e oltre 15mila video pubblicati. Nel gennaio dello scorso anno è diventato il primo club sportivo al mondo a superare la soglia dei 20 milioni di iscritti. Dalla sua creazione, avvenuta nel febbraio 2006, il canale ha accumulato complessivamente 7,643 miliardi di visualizzazioni. I numeri del club catalano superano nettamente quelli delle principali concorrenti europee: il Real Madrid conta poco più di 20 milioni di iscritti, la Juventus arriva a 14,5 milioni, il Liverpool a 12,5 milioni, il Manchester United 11,2 milioni. Sono numeri importanti, è denaro fresco che entra in cassa.