Guardare la partita in televisione come un tempo, sul divano, senza poter chattare o interagire con altri utenti online. potrà ben presto essere un rituale desueto. La nuova frontiera del calcio sembra essere lo streaming interattivo, e in Brasile ha già una piattaforma di riferimento: CazèTV, un media in cui ha investito anche Cristiano Ronaldo e che sta trasmettendo gratuitamente nel Paese tutto il Mondiale. Oltre al fatto che le partite sono visibili su YouTube e in alta definizione, la particolarità è che CazéTV sta nella sua storia: creato nel 2022 da Casimiro Miguel Ferreira, uno streamer di 32 anni, inizialmente nasce come canale su Twitch. Nel 2022 ha deciso di scommettere sul calcio in streaming, alleandosi con la società LiveMode e coinvolgendo alcuni investitori. Da allora CazéTV – che si chiama così per via del soprannome del suo fondatore – ha fatto un salto di qualità: prima ha deciso di puntare sui Mondiali in Qatar, trasmettendo 22 partite su YouTube e su Twitch, poi è arrivata a trasmettere le partite del campionato brasiliano, i Giochi Olimpici di Parigi, il Mondiale per Club del 2025. E adesso, come detto, tutte le partite del Mondiale negli Stati Uniti, Messico e Canada.
I numeri dicono che CazéTV ha fatto centro. Per la sfida Brasile contro il Marocco, si contavano 12 milioni di dispostivi collegati, tra cellulari, computer e televisori. Un successo assoluto in termini di audience e, secondo la stampa brasiliana, un record mondiale per una partita di calcio su YouTube. Sono diversi i motivi che spiegano questo risultato, ma uno in particolare balza all’occhio: il fatto che le nuove generazioni guardano le partite in una maniera diversa rispetto a quelle precedenti. Gli appassionati di oggi interagiscono con altri utenti online, chattano oppure scommettono live, a partita in corso. Da quello che risulta, il bacino d’utenza più grande di CazéTV è rappresentato proprio dai millenial e dalla Gen Z. Una vera e propria spallata a chi per decenni ha mantenuto l’egemonia nel trasmettere le partite, Globe. Il gigante della comunicazione brasiliana, che deteneva i diritti delle partite dei Mondiali da Spagna ’82, trasmette ora la metà degli incontri. Vanta ancora un’audience molto più ampia rispetto a CazéTV, ma non sembra essere in grado di attrarre le persone più giovani, desiderose di contenuti più dinamici.
Tornando ai Mondiali, CazéTV ha predisposto una programmazione in diretta 24 ore su 24 fino alla finale del 19 luglio a New York. Questo palinsesto così ricco è stato costruito grazie alla sponsorizzazione di una decina di grandi marchi. Inoltre la piattaforma si è assicurata anche alcuni diritti esclusivi nel Paese, come quelli relativi agli highlights delle partite e alcune interviste ai protagonisti. Per coinvolgere sempre più giovani, CazéTV ha reclutato anche diversi influencer brasiliani: grazie ala loro audience, la platea potenziale arriva a toccare i 30 milioni di follower e le 200 milioni di visualizzazioni mensili. Niente male.