Poco tempo prima dell’inizio dei Mondiali, le notizie sugli accordi stipulati tra FIFA e le più grandi piattaforme di streaming, vale a dire YouTube e TikTok, avevano disegnato dei nuovi scenari sul futuro della fruizione del calcio. Ora che ci sono anche i dati, vale a dire i risultati derivanti di quegli accordi, all’orizzonte si intravede una vera e propria rivoluzione. Ecco qualche numero significativo: le dirette streaming delle partite dei Mondiali su TikTok hanno generato oltre 465 milioni di visualizzazioni, garantendo ai broadcaster detentori dei diritti – che hanno potuto trasmettere delle clip live sui loro account – un’ulteriore entrata legata alle views sulla piattaforma.
Insomma, questa nuova operazione si è rivelata un successo. Anche perché, come spiega SportsProMedia, le emittenti che hanno potuto trasmettere in diretta su TikTok hanno avuto l’opportunità di monetizzare le interazioni tramite le varie opzioni pubblicitarie offerte dalla piattaforma. In questo modo i guadagni arrivavano direttamente a loro, senza passare da terze parti, e hanno contribuito a ripagare l’investimento iniziale. L’accordo mirava a formalizzare e a potenziare tutte le attività già portate avanti sui social media, mentre i broadcaster speravano di indirizzare gli spettatori più giovani verso le proprie trasmissioni. Beh, lo stratagemma ha funzionato, a dirlo sono i numeri. E per il futuro non è così difficile – anzi: è doveroso – immaginare che tutte le grandi manifestazioni sportive, non solo calcistiche, predisporranno delle dirette pensate e prodotte appositamente per i social, non più e non solo per la fruizione televisiva.
In realtà tutti i contenuti pubblicati su TikTok hanno accumulato dei numeri clamorosi: i video pubblicati dall’account ufficiale dei Mondiali hanno raggiunto i 24 miliardi di views; se guardiamo invece ai contenuti pubblicati con degli hashtag legati al torneo, anche da altrei creator, si va oltre i 20 milioni di video. Per sfruttare ancora di più la situazione, la piattaforma ha creato degli hub ufficiali per la Coppa del Mondo, che sono stati visitati 413 milioni di volte dai tifosi e dagli appassionati. Rollo Goldstaub, responsabile globale dello sport di TikTok, ha commentato queste statistiche con parole molto impegnative: «I Mondiali 2026 sono stati l’evento di maggior impatto che abbiamo mai visto sulla nostra piattaforma. Gli utenti non hanno guardato solo gli highlights, ma anche le reazioni, le analisi tattiche, i retroscena e i racconti pubblicati in tutto il mondo».
Anche i server di Meta, che detiene la proprietà di Facebook, Threads, Instagram e WhatsApp, hanno registrato un aumento delle interazioni sulle loro piattaforme durante la Coppa del Mondo. In questo senso, i numeri più significativi sono quelli che riguardano gli account ufficiali dei calciatori, che hanno accumulato 213 milioni di nuovi follower. Su Threads, i post con i tag relativi alla manifestazione hanno generato 1,5 miliardi di visualizzazioni, mentre su Facebook sono stati pubblicati 80 milioni di post che menzionavano la Coppa del Mondo.