Roberto Baggio è stato uno dei giocatori più amati di sempre, nella storia del nostro calcio. Eppure ha raggiunto i suoi obiettivi anche perché ha lavorato tantissimo su se stesso, forse più di tutti gli altri. È questo il tema del progetto che ha unito, per la prima volta, C.P. Company – brand di sportswear italiano d’eccellenza – e il Divin Codino, scelto come volto per la collezione Fall/Winter 026. La campagna è stata presentata tramite un video breve in cui si racconta il lato intimo di Baggio: Roberto si trova tra vestiti, appunti, disegni che testimoniano i cinquant’anni di lavoro del brand. Con lui Lorenzo Osti, figlio del fondatore di C.P. Company, Massimo Osti, e oggi presidente del brand. La città è Bologna, dove Massimo Osti ha fatto nascere C.P. Company e dove Roberto Baggio ha vissuto uno dei momenti più importanti della sua carriera: nel 1997, dopo aver lasciato il Milan, ha scelto di indossare la maglia rossoblu e ha disputato una stagi0one indimenticabile, che l’ha portato alla convocazione per il successivo Mondiale di Francia.
«La perseveranza ci aiuta ad andare fino in fondo nelle cose che decidiamo di fare», racconta Baggio nello spot di presentazione. «Se ci fermiamo a metà strada non potremmo capire il valore di niente». Il punto di contatto è questo: come C.P. Company cerca sempre di produrre il miglior prodotto possibile, Baggio non si è mai arreso alle avversità della sua carriera, prime tra tutti i gravissimi infortuni che ha subito, tornando sempre a correre, ad allenarsi, a segnare. E a divertire il pubblicio.
«Il mio maestro diceva che il vincitore è quello che non ha paura, che affronta le difficoltà. È una questione di lotta infinita con la nostra mente. Quando diventiamo padroni della nostra mente, tutte queste cose si incanalano per creare valore», conclude Baggio. La carriera di Baggio si può riassumere così: una lotta con se stesso, contro i propri demoni, riuscendo sempre a superare i propri limiti. L’obiettivo non è quello di raccontare una storia sportiva tradizionale, ma di mostrare un ritratto intimo che unisce Baggio all’identità di C.P. Company. Perché “Sportswear not for playing in”, come recita il claim della campagna.
