Serio, tranquillo, seduto per terra con un pallone in mano. Così Kylian Mbappé ha annunciato su Instagram la chiusura del suo contratto di sponsorizzazione con Nike per diventare il nuovo volto di On.
L’azienda svizzera è diventata famosa per la produzione di scarpe da running di alto livello per poi espandersi nel mondo del tennis. Nel 2019 Roger Federer aveva firmato un accordo che gli ha garantito quote della società e adesso tanti tennisti famosi utilizzano le scarpe On, tra cui lo statunitense Ben Shelton.
Con la firma di Mbappé, il marchio si espande per la prima volta verso il calcio, ed è un aspetto che per il fuoriclasse del Real Madrid è stato importante, quando è arrivato il momento di cambiare: «Fin dall’inizio, ciò che mi ha attratto di On è stata la possibilità di costruire insieme qualcosa di completamente nuovo, che contribuirà a dare forma al calcio di domani», ha dichiarato Kylian nel comunicato ufficiale diffuso da On.
Il progetto calcistico di On parte coi fuochi d’artificio. Oltre al già citato Mbappé, On ha ingaggiato Thierry Henry come Director of Football. Henry ha iniziato a lavorare per il marchio nel 2025, senza che però la cosa venisse divulgata, e ha avuto un ruolo cruciale nel recruitment di Mbappé, alla conclusione del suo contratto con Nike: «Nell’ultimo anno ho visto con i miei occhi la curiosità e l’attenzione ai dettagli che il team di On mette in questo percorso. Vogliamo ascoltare i giocatori, capire di cosa hanno bisogno e creare qualcosa che possa dare un contributo reale al gioco. Sono orgoglioso di contribuire a costruire ciò che verrà», ha dichiarato Henry.
Mbappé avrà molta voce in capitolo nel design delle sue “signature shoes”. «Voglio mettere la mia esperienza e il mio punto di vista in ciò che creiamo, spingere più in là i limiti del possibile attraverso l’innovazione e restare sempre fedele alla gioia del calcio. Abbiamo un sogno comune, e questo è solo l’inizio», ha concluso Mbappé.
“Il calcio non ha bisogno dell’ennesimo marchio di abbigliamento sportivo che riproponga le stesse cose. Il calcio ha bisogno di idee nuove e di qualcuno che sfidi i limiti del possibile», ha dichiarato David Allemann, fondatore e co-CEO di On. «In Kylian abbiamo il partner perfetto per immaginare ciò che il calcio può diventare».
Mbappé si aggiunge a una lista di atleti che si stanno allontanando dai grandi marchi come Adidas e Nike, per avere più importanza e libertà decisionale: da Steph Curry e il brand cinese Li Ning, Harry Kane e l’accordo con Skechers o Coco Gauff con New Balance. Mbappé ha deciso di fare lo stesso, diventando il punto di partenza di On Football.