Visti dall’alto, tutti i grandi stadi di calcio, hanno un fascino particolare. Se poi si tratta di un impianto come San Siro, che ha un’architettura inconfondibile e una sorta di aura storica, fare una passeggiata in cielo diventa un’esperienza indimenticabile. È per questo che il Milan ha lanciato una nuova proposta nell’ambito del Club 1899, il programma di hospitality premium per le gare interne del club rossonero: si tratta di Rooftop Experience, che permette di raggiungere il punto più alto dello stadio “Giuseppe Meazza” – uno Skywalk posto a 55 metri da cui godere una vista spettacolare sulle iconiche torri rosse, sugli spalti, sul campo da gioco – e vivere lì il prepartita.
Proprio prima dell’ultimo match contro il Bologna, la Rooftop Experience ha offerto la possibilità di osservare lo skyline di Milano da uno dei punti più panoramici della città. Nel frattempo gli spalti si riempivano di tifosi, e anche quello è stato uno spettacolo suggestivo. A maggior ragione perché è stato accompagnato da un’esperienza food&drink che ha reso tutto ancora più esclusivo. Questa è l’essenza del progetto Club 1899, l’hospitality premium del Milan: il club rossonero da tempo lavora a tutta una serie di proposte che trasformano le partite in un’occasione per andare oltre ciò che succede in campo e sugli spalti, per creare relazioni e valore tra partner e ospiti. In questo senso, la nuova Rooftop Experience si inserisce perfettamente nella visione di lungo termine di RedBird, la proprietà rossonera, che con il suo modello di owner-operator mette a disposizione la propria esperienza internazionale nel mondo dello sport e dell’entertainment.
I numeri, in questo senso, raccontano un successo in crescita: nella stagione 2025/26, il Club 1899 ha accolto più di 65mila ospiti, e in occasione del derby contro l’Inter ha registrato il record storico di posti venduti – oltre 1800, esclusi gli abbonati. Le vendite online evidenziano una forte componente internazionale: 60% estero e 40% mercato domestico, con USA, UK, Svizzera, Germania e Francia tra i principali mercati, a conferma dell’attrattività globale del brand-Milan. Sul canale offline, il mix degli acquirenti è invece composto per il 61% da aziende e per il 39% da privati. Oltre 500 aziende sono state coinvolte nelle proposte di hospitality, tra abbonamenti stagionali e acquisti per singola partita, a testimonianza di un solido posizionamento B2B. Il numero di aziende stagionali è cresciuto di circa il 65% tra il 2021/22 e il 2025/26, accompagnato da una crescente fidelizzazione della clientela: il peso dei rinnovi è passato dal 59% nel 2022/23 all’88% nel 2025/26.
Inoltre il Milan ha introdotto nuovi format hospitality svincolati dalla seduta, come San Siro Museum e Sports Pub Post-Match Access, per intercettare nuovi target e ampliare le occasioni di fruizione. A questi si aggiungono i Corner Seats con accesso all’Honour Lounge con cena placée e servizio car valet, pensati per rafforzare il segmento premium e affiancare un prodotto di punta come i Front Row Seats. Insomma, si può dire: con Rooftop Experience e con tutte le sue proposte di hospitality, il Club 1899 dimostra quanto lavoro stia facendo il Milan per costruire una nuova visione del matchday, quindi del calcio in senso assoluto. In questo modo le partite diventano un’opportunità per vivere esperienze sempre più esclusive, sempre più suggestive.
