Immaginate di essere LeBron James. Immaginate di svegliarvi la mattina e trovare i social invasi da un personaggio virtuale con le vostre sembianze, indaffarato a consigliare o sconsigliare determinate scommesse sportive all’interno di appositi video creati con l’intelligenza artificiale. È chiaro a questo punto che non la prendereste benissimo. E non l’ha presa affatto bene nemmeno il vero LeBron, subito intenzionato a procedere per vie legali non appena scoperta l’esistenza di Bron AI: un agente AI che nemmeno tanto velatamente – stessi lineamenti, stesso numero di maglia – fa il verso a The King nel scivoloso ambito del betting.
È successo allora che James, tramite i suoi avvocati, ha mandato una diffida ufficiale per l’utilizzo improprio del suo nome e persona senza alcuna autorizzazione. L’aggravante è che ogni coinvolgimento nelle scommesse cestistiche, per un professionista NBA come LeBron, costituisce una grave violazione del regolamento di lega: procedere per vie legali dunque non è soltanto un atto dovuto, ma anche il modo più chiaro per tutelarsi da uno specchio per le allodole capace di raggiungere oltre 900mila visualizzioni su X con un singolo video grazie al semplice marchio James. Nel momento in cui scriviamo, quello stesso video, poi cancellato da X, è ancora presente su Instagram.
Bron AI è un strumento che raggruppa dati e quotazioni di vari event sportivi, aiutando gli utenti a orientarsi con le puntate – in altre parole, offrendo una visione d’insieme potenzialmente redditizia e al tempo stesso rischioda, per gli scommettitori professionali o compulsivi. Il distinguo va fatto anche perché LeBron – quello vero – annovera fra i suoi vari asset una perfettamente lecita collaborazione esclusiva con Polymarket – la più grande piattaforma di mercati predittivi al mondo, basata sull’utilizzo di criptovalute. “E non è affiliato con nessuno strumento che sfrutta abusivamente la sua immagine”, puntualizzano una volta di più i legali dell’atleta.
La lettera di diffida richiede che Bro AI “interrompa al più presto e definitivamente il nome e l’immagine di James in qualunque forma, compresi gli scopi pubblicitari”. Ed è stata tempestivamente inviata a PlayVision Inc., l’azienda fondata nel 2025 che da quel che risulta si trova dietro la creazione di Bron AI. Il più clamoroso, ma non l’unico caso di bot-plagiante: oltre a James, in queste ore, stanno affrontando analoghi grattacapi anche Dillon Brooks, Donovan Mitchell, Luka Doncic e Giannis Antetokounmpo. Ma anche Christian McCaffrey e Jayden Daniels, passando dalla NBA alla NFL. Insomma, interazioni garantite ma ripercussioni legali ancora più sonanti. Ed è anche per questo che l’azione di James è importante, stroncando sul nascere delle pratiche di marketing annacquate dall’AI che vanno dalla bassa qualità all’illegalità a tutti gli effetti. Non si faccia arrabbiare Sua Maestà.