Davanti all’Antica Barberia c’è un movimento insolito. Diventa ancora più misterioso quando notiamo che sono le dieci di un lunedì mattina e il lunedì, si sa, del barbiere si vede soltanto la serranda chiusa. Ma quella mattina è come se l’aria del Pigneto vibrasse. Sulle pareti riempite di colori e poesie rimbalza una voce: all’Antica Barberia sta per arrivare Francesco Totti. Nel capannello di curiosi ci siamo anche noi, invitati da Nike per seguire il dietro le quinte dello shooting nato per il lancio delle nuove Nike Air Max 95 Lux “Italy”. E sì, Francesco Totti è già arrivato. Ed è pure vestito da barbiere.
Per chi se lo stesse ancora chiedendo: no, Totti non è diventato un parrucchiere. Ma per un giorno ha vestito i panni del titolare dell’Antica Barberia Pigneto, una colonna del quartiere che taglia e sistema i capelli dal 1960. Davanti a quegli specchi sono passate persone, storie, momenti. E i racconti si alternano sempre al rumore della forbice, di un gesto rapido, italiano, ripetuto e tramandato di generazione in generazione. Insomma, per far incontrare Francesco Totti e Samuele Inácio non esisteva luogo migliore. Anche perché la storia delle Nike Air Max 95 Lux “Italy” affonda le sue radici nelle tecniche e nella conoscenza dei prodotti che hanno plasmato il modo di pensare di Nike. In questo modo le Nike Air Max 95 Lux “Italy” sono diventate parte del linguaggio visivo delle città, dello stile personale e dell’identità contemporanea. Così, One Block Down X Nike Air Max 95 Lux “Italy” hanno preso un simbolo della cultura urbana per dare vita a una versione delle Air Max 95 nata attraverso lo studio e la cura dei dettagli. Per lanciarle hanno scelto di far incontrare due generazioni totalmente diverse. Da una parte Francesco Totti, dall’altra Samuele Inácio. Proprio come succede dal barbiere.
Durante le riprese, Francesco Totti maneggia le forbici come se lo facesse da una vita. Indossa un camice bianco, ha un pettine infilato nel taschino. Attorno a lui si muove un pianeta: telecamere, persone, registi, fotografi. Tutto è estremamente connesso: l’attenzione al dettaglio, la ricerca di un angolo nuovo, la conoscenza del gesto. Che alla fine sono gli stessi passaggi che hanno portato alla nascita delle Nike Air Max 95 Lux “Italy”. Nella ricerca si nasconde il vero valore culturale. Non a caso Sergio Lozano trovò l’ispirazione per le Air Max 95 osservando il paesaggio degli headquarters Nike di Beaverton.
Il mondo conobbe le Nike Air Max 95 nel 1995. Nel 2001, la qualità dell’artigianato italiano creò le Nike Air Max 95 Lux Made in Italy. Totti conquistava lo Scudetto con la Roma, Inácio neanche esisteva. Eppure, oggi, sono le bandiere di due epoche opposte. Francesco Totti è l’Italia, quella autentica e sfrontata, che ha mostrato al mondo l’essenza più pura del nostro Paese. Samuele Inácio è l’Italia del futuro, quella in cui sneaker, musica e identità urbana giocano nella stessa squadra.
L’Italia ha tracciato una via: dietro i prodotti Nike c’è un modo italiano di pensare. Per questo le Nike Air Max 95 Lux “Italy”, oltre alla colorazione nera, sono disponibili anche verdi, bianche e rosse. Esattamente come il tricolore. Colori e forme che sono accompagnate da un nuovo pattern pensato da One Block Down. E nello spot One Block Down X Nike Air Max 95 Lux “Italy”, è proprio la forma della penisola italiana che Francesco Totti disegna sui capelli di Samuele Inácio. Con il suo camice bianco, Totti ha aperto le porte dell’Antica Barberia con un piede nel passato e lo sguardo verso il futuro. Lui, che con un gesto come il cucchiaio ha generato ricordi e rappresentazioni, dentro un barbiere, che con un gesto unisce galassie di persone. Francesco Totti e Samuele Inácio sono espressioni di due generazioni diverse. Sono prospettive che si guardano, convivono insieme. E lo fanno con un paio di Air Max 95 Lux “Italy” ai piedi.