Cresciuto in un ambiente dominato dal calcio, ma con la passione anche per le belle arti e la moda, Lack of Guidance è un marchio olandese che cerca di fondere insieme tutte queste passioni. L’obiettivo è unire nei vari progetti lo streetwear e l’abbigliamento da gara. Ma Lack of Guidance è anche idea e concetto, e così, in vista dell’inizio del campionato Europeo di calcio a cui partecipa anche la Nazionale azzurra, ha lavorato su un servizio fotografico che celebrasse la Nazionale olandese e tutte le calciatrici impegnate nella competizione. Sviluppato in collaborazione con Nike, il lavoro del brand cerca di mettere in risalto il significato di essere una calciatrice oggi. Seppur con ancora meno apprezzamento rispetto ai colleghi uomini, le donne nel calcio coltivano gli stessi sogni e lavorano altrettanto duramente per arrivare ai massimi livelli.
L’Amsterdam Olympic Stadium è il luogo scelto per gli scatti, ma è anche uno dei posti simbolo dello sport femminile. È qui che, durante i Giochi Olimpici del 1928, fu permesso per la prima volta alle donne di competere alle Olimpiadi. Dopo aver scelto il luogo giusto, Lack of Guidance ha individuato in Lois Cohen la fotografa adatta per sviluppare il concept: una donna che ha lavora costantemente con un team al femminile.