Ispirarsi al passato, per i designer dei grandi brand che lavorano come kit supplier nel calcio, è una strategia che funziona: negli ultimi anni, la stragrande maggioranza dei club e dei marchi hanno intercettato e assecondato i sentimenti dei tifosi, creando dei capi da gioco – e non solo da gioco – che rimandano a venti o trenta anni fa, a vecchie emozioni, a grandi vittorie. Quando questo approccio riesce a mischiarsi anche con la sperimentazione, si ottiene una sintesi interessante tra passato e futuro. Un esempio perfetto è quello dell’Ajax, che ha presentato il nuovo kit da trasferta – firmato adidas – per la stagione 2020/21.
La maglia è caratterizzata da un design che reinterpeta le trame popolari negli anni Ottanta e Novanta; il colore azzurro – che in questo kit è presente in diverse tonalità – rimanda appunto a diverse divise del passato, per esempio quella utilizzata nei primi anni Ottanta, durante la seconda esperienza di Cruijff nel club di Amsterdam, oppure quella della stagione 1995/96, quando l’Ajax di van Gaal vinse il titolo mondiale dopo aver sollevato pochi mesi prima la Champions League. Una caratteristica particolare riguarda la continuità del template: differentemente dal solito, non si esaurisce sul front, ma è presente anche dietro, dove sono apposti nome e numero.
Oltre al colore e alla trama della maglia, altri dettagli interessanti sono il colletto bianco con una riga rossa, il crest della squadra molto grande con colori diversi rispetto alla versione originale – in questo kit il rosso domina sul bianco, quello classico è inverso – e il font utilizzato per nome e numero, anche questo bianco e rosso. Pantaloncini e calzettoni sono blu con inserti bianchi: il sito dell’Ajax spiega come ci sia «una sottile allusione» alla bandiera dei Paesi Bassi – un tricolore orizzontale rosso, bianco e blu – in tutto il kit.
Ajax e adidas hanno lanciato la nuova divisa nell’ambito della campagna globale Ready for Sport, ideata dal brand tedesco. Per celebrare la ripartenza, adidas ha coinvolto i suoi testimonial di tutte le discipline in degli spot in cui si torna in campo dopo tanto tempo. I giocatori dell’Ajax scelti per partecipare a questa iniziativa sono Donny van de Beek, Daley Blind, Kelly Zeeman, Quincy Promes, Jonna van de Velde e Ryan Gravenberch. La nuova maglia da trasferta è disponibile nel webshop dell’Ajax e di adidas.
