Da tempo si parla della crescita della Juventus sui social, soprattutto su Instagram. Dall’arrivo di Cristiano Ronaldo in bianconero, i numeri dell’account ufficiale @juventus sono saliti in maniera vertiginosa, e in questi giorni si è concretizzato il sorpasso in vetta alla classifica dei brand italiani: il brand bianconero è il più seguito in assoluto, con 40,5 milioni di follower; il primato, fino a qualche settimana fa, apparteneva a Gucci, con 40,3 milioni di follower. Come detto, il numero degli account che seguono i post e le stories dei bianconeri è aumentato moltissimo negli ultimi due anni: a luglio 2018, quando è stato ufficializzato l’arrivo di Ronaldo dal Real Madrid, la quota era di circa 10 milioni. A dicembre 2018, i bianconeri avevano già superato i 20 milioni di follower. Ora hanno raddoppiato.
In questo momento, la Juventus ha il 70esimo account più seguito di Instagram, il decimo se si restringe il campo ai profili di brand e aziende. Davanti ai bianconeri ci sono solo due squadre di calcio: Real Madrid (88,7 milioni di follower) e Barcellona (87,3 milioni). Giorgio Ricci, Chief Revenue Officer bianconero, ha spiegato (alla Gazzetta dello Sport) che questa crescita è frutto di un riposizionamento: «Il nostro brand ora vive in uno spazio più ampio, inoltre ha contaminato nuovi territori: arte, moda, design, lifestyle. Ora siamo dove pensiamo di dover stare, ma il segreto è sperimentare e allargare i confini. Vogliamo portare nel mondo un’immagine del nostro Paese contemporanea e lontana dagli stereotipi».
La Juventus ha celebrato questo traguardo con diversi contenuti pubblicati sui suoi canali social, tra cui un video su Instagram e una visual story: il club bianconero ha ripercorso la strada che l’ha portato fino a diventare il brand italiano più seguito su Instagram, soffermandosi su alcuni momenti importanti, tra cui le vittorie in campionato, la nascita del nuovo logo (che risale al 2017) e poi l’arrivo di Cristiano Ronaldo, che ha dato una spinta decisiva. L’account del portoghese, in questo momento, può vantare il numero più alto di follower dell’intera piattaforma (227 milioni), davanti a quelli di Ariana Grande (192 milioni) e di Dwayne Johnson (188 milioni).
