Da anni, ormai, il Psg attua tutta una serie di strategie commerciali per diventare uno dei brand sportivi più influenti al mondo. Il club francese parte avvantaggiato dal fatto che la sua sede è a Parigi, ma poi ha saputo ideare partnership mai sperimentate prima (quella con Jordan, per esempio), ha saputo coinvolgere nel suo progetto atleti e altri testimonial dal grande richiamo mediatico, insomma ha ridefinito i confini tra calcio e moda in maniera innovativa, e per certi versi definitiva. Ora è stato fatto un altro passo importante, in questo senso: un accordo di due anni con Maison Dior. La casa di moda francese ha firmato il nuovo guardaroba del club parigino, e per la prima volta nella sua storia collabora direttamente con una società sportiva.
Dior ha disegnato i nuovi look casual e formal utilizzando colori – nero e blu navy – appositamente progettati per la collezione. La caratteristica distintiva del look casual è una giacca harrington abbinata a un maglione lavorato a maglia e a una polo, tutti caratterizzati da una toppa Psg ricamata e dalle iniziali “CD Icon”. Questo look è rifinito con la scarpa derby Explorer di Dior, rigorosamente in pelle nera e con impresso, nelle solette, il numero di maglia del giocatore. Il look formale, invece, è un completo arricchito da un cappotto; i pantaloni sono in cashmere, e saranno indossati con le derby cap toe. Oltre agli abiti, la nuova collezione prevede anche accessori come la borsa di sella, la cravatta jacquard con il logo del Paris Saint-Germain, la sciarpa in cashmere e una cintura reversibile. Tutti i pezzi della collezione sono stati ideati dal designer inglese Kim Jones, direttore creativo di Dior Homme e di Fendi.
Come detto, questa nuova partnership segna un nuovo capitolo nel rapporto – sempre più stretto – tra calcio e lifestyle, un aspetto in cui il Psg è assolutamente un club-pioniere. Lo ha spiegato anche Pietro Beccari, presidente e amministratore delegato di Christian Dior Couture: «La decisione di collaborare con il PSG per il guardaroba ufficiale della squadra è stata del tutto naturale, poiché condividiamo valori che consideriamo essenziali, come la ricerca dell’eccellenza, il superamento di se stessi, la performance collettiva e il potere di reinventarsi perennemente». Sotto, il video con cui il Psg ha annunciato la nuova partnership con Dior sui suoi canali social ufficiali.
🆕👔✨
Le @PSG_inside se pare de @Dior ! #PSGxDior pic.twitter.com/7jfgjrLb7m
— Paris Saint-Germain (@PSG_inside) September 6, 2021