Pochi sport hanno la forza narrativa, se non addirittura letteraria, del ciclismo. Questa capacità di creare miti e storie si sublima nelle corse di un giorno, in cui tutto si decide velocemente, in poche ore, e alla fine gli atleti possono raggiungere obiettivi importanti, vittorie prestigiose che restano negli annali di questo sport. Le Classiche italiane, poi, sono degli eventi davvero speciali: la Milano-Torino, la Gran Piemonte e il Giro di Lombardia, che compongono il cosiddetto “Trittico d’Autunno”, insieme alle classiche di primavera – la Milano-Sanremo, detta anche Classicissima, e poi la Tirreno-Adriatico e la Strade Bianche – sono corse dal grande valore storico, ma sono anche profondamente legate ai luoghi in cui si svolgono, quindi alle realtà imprenditoriali radicate sul territorio.
È in virtù di tutto questo che Banca Ifis, istituto attivo nello specialty finance per le piccole e medie imprese, ha deciso di sostenere le Classiche come Premium Partner. L’obiettivo è confermare il ruolo da protagonista della banca nel supporto alle aziende che sono espressione diretta del territorio, ma anche in un settore che sta vivendo una profondissima trasformazione: quello della mobilità green. Per raccontare il suo impegno e la sua passione per il ciclismo, Banca Ifis ha ideato un nuovo progetto di comunicazione intitolato Il Gregario: sei video – un corto manifesto e altre cinque puntate – tutti incentrati sulla metafora del gregario, colui che mette anima e corpo per il successo della propria squadra, una figura determinante nel ciclismo e in tutti gli altri sport, ma anche nel lavoro in generale. Tutti i video relativi al progetto Il Gregario sono disponibili qui.
Attraverso il racconto di volti, territori e aziende, questa serie web crea una forte analogia con Banca Ifis e la sua storica mission: essere una Banca al servizio delle piccole e medie imprese italiane. Ovviamente questo progetto vuole raccontare e valorizzare anche il rapporto tra Banca Ifis e il mondo delle due ruote, il supporto dato a uno sport e a un settore commerciale che stanno vivendo una crescita esponenziale: «Il Gregario rappresenta il modo distintivo di Banca Ifis di interpretare le sponsorizzazioni sportive e non solo», spiega Rosalba Benedetto direttore Comunicazione, Marketing e Relazioni Esterne di Banca Ifis. «Attraverso questo progetto abbiamo creato una piattaforma di contenuti che ha comunicato il nostro brand, i nostri valori e rafforzato le nostre relazioni con gli stakeholder della Banca. Grazie alle testimonianze esclusive raccolte durante questo viaggio a tappe lungo il Paese, abbiamo raccontato il ruolo di Banca Ifis a servizio delle imprese e consolidato il nostro posizionamento di Banca che sostiene i territori».
Il pilastro de Il Gregario è Marco Scarponi, fratello di Michele – campione di ciclismo morto nel 2017 a causa di un incidente stradale – e promotore dell’omonima fondazione che la Banca ha scelto di supportare nella diffusione della cultura della sicurezza stradale e della mobilità sostenibile. Scarponi ha incontrato alcuni grandi protagonisti del mondo del ciclismo: Pierbattista Bergonzi, direttore di Sportweek, vicedirettore della Gazzetta dello Sport e autore del libro L’ultimo Gregario. Il Romanzo di Fausto Coppi; Damiano Caruso, passista-scalatore della team Bahrain Victorious e secondo classificato al Giro d’Italia 2021; tre portavoce di altrettanti marchi leader nella filiera della bicicletta, ovvero Castelli Cycling, Vittoria Group e Cicli Lombardo. Tutti personaggi che rendono contribuiscono a rendere il ciclismo una vera eccellenza italiana. L’incipit del racconto è un video manifesto emozionale che spiega la metafora del gregario con immagini in esclusiva girate su alcuni dei percorsi più amati dai cicloamatori italiani. La serie web e il docufilm sono realizzati da Social Content Factory, Videostrategy agency parte di The Story Group – Nati per raccontarti, specializzata nell’ideazione, produzione e distribuzione di campagne video creative. Sotto, potete vedere il video manifesto del progetto.