Il Como 1907 ha già smesso di essere una semplice squadra di calcio: è un fenomeno moderno, senza confini, capace di differenziare i propri introiti e di essere più cose insieme. Il presidente Mirwan Suwarso, ai nostri microfoni, a marzo raccontava l’ambizione di trasformare il club in qualcosa di più grande. Negli ultimi giorni ne abbiamo avuto conferma diretta, durante la Como Cup 2026. Oggi il Como è già parte del territorio, integrato al lago al punto da essersi trasformato esso stesso in una destinazione turistica. I margini per crescere ancora restano ampi, ma la società è già un accentratore formidabile in uno dei luoghi più turisticamente sviluppati d’Italia. Dietro questa crescita, però, ci sono diversi fattori, e uno di certo è la capacità di tenere insieme pubblici lontanissimi tra loro. Le partnership strategiche, costruite su misura per raggiungere mondi diversi, sono una leva fondamentale di questo equilibrio. È da questa visione che nasce l’accordo con Collecto – la prima piattaforma digitale italiana che permette di acquistare quote di beni di lusso da collezione attraverso la proprietà frazionata – con cui abbiamo vissuto in prima persona la Como Cup 2026.
La Como Cup 2026, andata in scena tra il 28 luglio e il 1° agosto, non è un torneo estivo qualunque. È una festa che si allarga alla città, al viavai estivo lungo le sponde del lago, ai turisti italiani e stranieri, e fa condividere a tutti lo stesso spazio: lo stadio Sinigallia, incastonato tra i monti e il lungolago, oggi in fase di sviluppo proprio in vista della crescita del club – con il rinnovamento rapidissimo di alcune aree dello stadio per averlo a norma entro la Champions League 2026/2027. Qui si uniscono stili e momenti diversi: le vacanze, la birra, la partita, le serate sul lago, ma anche esperienze costruite su misura, tra accessi riservati e formule premium. Le aree hospitality sono il punto in cui queste ultime prendono forma: in alto, sopra le tribune, con una vista che tiene insieme campo, lago e tramonto. Dove siamo stati ospiti di Collecto – prima passando rigorosamente a bordo campo durante il riscaldamento dei giocatori – per testare in prima persona l’hospitality dello stadio.
È in questa cornice che si inserisce l’esperienza di Collecto, Luxury Collectibles Partner ufficiale del Como 1907, una realtà che oggi vanta una valutazione di 45 milioni di euro. La partnership poggia su una visione condivisa, in cui sport e lusso operano come ingranaggi perfettamente sincronizzati. Negli ultimi anni, infatti, il calcio ha dimostrato di saper attrarre un pubblico di investitori e collezionisti un tempo orientati verso altri orizzonti – dall’alta orologeria, all’arte, fino ai memorabilia che storicamente rimanevano fuori dal mondo del calcio. Ma ora i tempi sono cambiati e per celebrare questo incontro non esiste palcoscenico più adatto del Como, forte del suo respiro internazionale e di un posizionamento spiccatamente esclusivo. Così, tra le novità introdotte da Collecto spicca proprio la creazione di cimeli, oggetti in co-branding e articoli di lusso personalizzati con i colori del club, pensati per unire l’eleganza del collezionismo all’identità della squadra.
D’altronde, il Como ha smesso da tempo di essere solo una squadra di calcio: è un brand che si muove su più mercati insieme. Si avvicina alla moda, lanciando collezioni lifestyle; al turismo, diventando meta oltre che squadra; e sempre di più al lusso, portandolo dentro il calcio invece che tenerlo ai margini. La parte sportiva resta comunque il cuore del progetto: dalla Serie D alla Champions League in appena sette anni, un percorso che altrove avrebbe richiesto ben altri tempi e una dose di fortuna, qui sostituiti da una strategia precisa.