C’è una nuova collaborazione tra calcio e moda all’orizzonte, che coinvolge la Juventus e 032c, fashion brand e magazine. Ancora una volta, la dimostrazione da come da uno dei fondamenti dell’estetica calcistica – la maglia da gioco – si possa creare qualcosa di innovativo e seducente. La base di questa collaborazione è proprio la nuova home della Juventus, a cui è stato dato un tocco, per così dire, artistico: fiamme attraversano il fronte maglia (nella versione short sleeve) o le maniche (in quella long sleeve) per simboleggiare la passione dei tifosi, e al tempo stesso sono un rimando agli archivi del brand.
Una maglia del genere, va da sé, non sarebbe indossabile in campo, da regolamenti nazionali e internazionali: ecco perché il potere delle collaborazioni sta in questo, nel riscrivere le regole, senza più paletti e imposizioni, per generare qualcosa che il calcio non aveva mai visto, per davvero. Non è la prima volta che il club bianconero si presta a operazioni del genere, e del resto per un club conosciuto a livello internazionale sarebbe un’occasione sprecata starne alla larga: ancora oggi si percepiscono gli echi di hype della collaborazione con Palace, mentre lo scorso anno c’era stata la partnership con Liberal Youth Ministry.
A completare la collezione ci sono anche un cappello e una sciarpa, in un’operazione che ha perfettamente senso anche dal punto di vista commerciale: la Juventus, in queste settimane, è impegnata negli Stati Uniti per la tournée precampionato, e fare qualcosa di sperimentale è un ottimo mezzo per allargare l’interesse in nuovi mercati e anche in nuovi pubblici, che hanno paradigmi non tradizionali, decisamente diversi dai nostri. Anche la campagna di lancio è ambientata negli States, per la precisione a Los Angeles. La collezione è in vendita qui.
