L’Athens Kallithea, squadra del quartiere ateniese di Kallithea che partecipa alla massima divisione greca, ha deciso di estendere la collezione delle maglie della stagione 2024/2025 anche per la prossima. Il motivo è semplice: il club vuole mandare un segnale contro la sovrapproduzione che caratterizza l’industria del calcio. Il presidente e direttore creativo Ted Philipakos, con un passato nei panni di responsabile del settore marketing del Venezia, ha spiegato che «non sentiamo l’urgenza di sostituire una collezione che amiamo e che non pensiamo abbia una data di scadenza. Ci sono dei rischi associati a questo approccio, poiché potremmo perdere sia le entrate che la visibilità legata a un nuovo kit, che sono importanti per un club relativamente piccolo e in crescita. Ma alla fine questa è la scelta che, al momento, ci sembra più giusta».
Philipakos ha spiegato che «c’è un’evidente sovrapproduzione di maglie, nel mondo del calcio: il mercato è letteralmente inondato e i tifosi stanno annegando, non riescono più ad acquistarle tutte. Quando ogni anno si rilasciano tre o quattro kit, alla fine la qualità soccombe alla quantità. Poi ci sono innumerevoli altre capsule e collaborazioni, spesso senza ispirazione o senza significato. Dai club, c’è una spinta disperata a capitalizzare. per spremere tutto il possibile prima che svanisca. Da parte loro, i tifosi sono sempre più distaccati, e quindi i club risultano sempre più lontani da ciò che le persone vogliono o di cui hanno realmente bisogno. Inoltre bisogna tener conto anche dell’aspetto ambientale: l’industria calcistica non ne tiene conto abbastanza, secondo noi»
La maglie da casa, quella da trasferta e la terza maglia 2024/25 dell’Athens Kallithea sono state progettate in collaborazione con lo studio Bureau Borsche di Monaco per il terzo anno consecutivo. Una scelta similare era stata fatta anche dal Brentford nel 2021, e il club inglese l’aveva motivata più o meno allo stesso modo: «Rspetto, progresso e solidarietà sono tre valori fondamentali per il Brentford, come sanno molti dei nostri fan. Crediamo inoltre che il calcio debba essere sempre accessibile ai tifosi, inoltre siamo consapevoli del fatto che il nostro business debba concentrarsi maggiormente sulla sostenibilità. Pertanto abbiamo deciso di confermare i nostri kit per più di una stagione».
